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2018-04-13 高端白酒再降价 价格回归利好消费者

白酒行业在过去“黄金十年”的推动下价格一路飙升,单价过千的产品比比皆是,部分白酒甚至成为奢侈消费品。但去年以来,在国家限制“三公”消费和“禁酒令”等因素的共同作用下,白酒业遭遇前所未有的下行压力。近期记者走访海口市场了解到,高端白酒再次降价。 

  高端酒降价也难卖 

  在销售旺季到来之际,白酒经销商不仅没有趁机哄抬价格,反倒是放下身段,以降价吸引消费者。 

  记者走访了海口市南沙路、国贸路、海垦路等多家烟酒行发现,目前53度飞天茅台的零售价每瓶在1050元左右,如购买量大,价格仍可调低。这与前几个月的1368元,又降了318元。除茅台外,五粮液也有一定程度的降幅。目前52度500毫升五粮液的零售价大约在每瓶750元之间,相比前几个月的909元,降了159元。 

  “自从中央‘八项规定’出台后,高端白酒的销量逐渐萎缩,售价也持续走低。”海垦路一烟酒行负责人介绍说,茅台,五粮液、剑南春、泸州老窖等白酒也纷纷加入了降价的行列。

  采访中,多数商家坦言,茅台、五粮液近期确实比较难卖,如果一直降价促销只能是赔钱,不降价的话库存又很难消化。现在真是进退两难。 

  与实体店相比,网店高端白酒的售价更低。天猫商城500毫升装的53度飞天茅台酒销量排名靠前的两家店铺的价格分别为每瓶893元和926元,500毫升装的52度五粮液销量排名靠前的两家店铺的价格分别为每瓶637元和615元。 

  降价利好消费者

  前几个月刚举办完婚礼的祝先生对于白酒降价颇有感触。他说,办婚宴时他选用了价位在300多元的一款白酒,这个月该款白酒再次降价,另外还送礼品。“茅台、五粮液,一般人哪能消费得起?”祝先生觉得,高端白酒价格高得离谱,想要真正走进老百姓,降价幅度应该更大一些。 

  祝先生的观点颇具代表性。“目前,高端白酒降价已经成为趋势,价格必然会回归理性,更加亲民。”市民彭晓岚深有同感,对于高端白酒降价的举措,她拍手叫好,降价对刚需的市民来说还是利好的。 

   高端酒企等待“春天” 

  白酒行业的“寒冬”还会持续多久?市酒类行业协会相关负责人分析认为,白酒行业的销售走势还需要根据市场情况来决定,至于“寒冬”还会持续多久,业内并不好预测。

  白酒行业经历了十年的黄金发展期,现在的白酒消费正在回归理性。海南经济学教授王毅武建议,海南的酒企不应该盲目地推出中低端酒以寻找利润替代点,如果酒企自身中端酒有一定的品牌影响力,不要看到市场竞争激烈就急于进军低端酒市场,而是应该在原来中端酒的基础上精耕细作。中高端白酒也应该坚守在自己的市场定位上,不要因为盲目追求短期效益而再次丢失中高端市场,“现在白酒行业状况不好只是暂时的,‘寒冬’一过,相信‘春天’也就来了。”


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